Gartner Research schätzt, dass jeder Mitarbeiter in jedem Unternehmen täglich 45 Minuten damit verbringt, arbeitsbezogene Videos anzusehen.

Diese Realität hat viele Unternehmen dazu veranlasst, nicht nur ernsthaft darüber nachzudenken, wie sie all diese Videoinhalte hosten und streamen, sondern auch etwas Grundsätzlicheres in Frage zu stellen:

Mit welchen Informationen genau sollten unsere Leute die ganze Zeit verbringen?

Natürlich wird die endgültige Antwort auf diese Frage von Unternehmen zu Unternehmen variieren, da Unternehmen ihre eigenen Top-Anwendungsfälle priorisieren - von der Skalierung Mitarbeiterschulung und Kommunikation bis hin zu neueren Konzepten wie Videodokumentation, Social Learning und mehr.

Im Großen und Ganzen steigt die Videonutzung in Unternehmen auf der ganzen Welt jedoch an - laut Cisco sehen sich bereits 76 % der Führungskräfte mindestens einmal pro Woche Geschäftsvideos an. Und da immer mehr Mitarbeiter mehr Zeit mit dem Anschauen von Videos verbringen, werden viele interessante erste Trends aufgedeckt.

Kürzlich haben Forschungsteams des MIT und von Levels Beyond neue Daten darüber veröffentlicht, was in Geschäftsvideos beliebt ist und was aus Sicht der Zuschauer funktioniert. Ihre Ergebnisse bieten hervorragende Einblicke, die Ihnen dabei helfen können, ein wertvolleres, ansprechenderes Video zu erstellen, das Sie mit Ihrem Arbeitsplatz teilen können.

Also - wie erstellt man am besten ein Video, das sich Ihre Mitarbeiter ansehen wollen?

Beginnen Sie damit, wie Sie Ihr Thema präsentieren.

Das Thema Ihres Videos ist letztendlich der wichtigste Teil Ihrer Aufnahme - aber denken Sie daran, dass Ihr Thema nicht Ihr Format diktieren muss.

Hier ist, was Levels Beyond herausgefunden hat, als sie die Arten von Geschäftsvideos untersuchten, die sich die Leute am liebsten ansehen.

Das wichtigste Ergebnis liegt auf der Hand: Lehrvideos sind fast doppelt so beliebt wie fast jedes andere Format und 25 Prozentpunkte beliebter als selbst Comedy- oder Spoof-Videos.

Einfach ausgedrückt: Um einen ansprechenden Inhalt zu erhalten, strukturieren Sie Ihr Video als eine Anleitung.

Das Beste daran ist, dass dies für viele Arten von Geschäftsvideos nur ein paar einfache Änderungen erfordert:

• Schulungsvideos: Lehren Sie das Konzept, indem Sie es in Aktion zeigen. Rollenspiele sind eine einfache Möglichkeit, eine Lektion als Teil einer Demonstration zu inszenieren.
• Marketing-Videos: Vergessen Sie die generischen Markenvideos. Bringen Sie Leads dazu, darüber nachzudenken, wie sie Ihre Produkte verwenden werden, indem Sie Ihren neuen Kunden How-to-Demonstrationen zeigen - natürlich mit Ihren Marketingbotschaften eingebettet.
• Videos zur Unternehmenskommunikation: Bleiben Sie nicht stehen! Wenn Sie ein neues internes Programm oder eine neue Initiative ankündigen, geben Sie nicht nur den Pitch und verweisen Sie die Zuschauer auf eine Website für weitere Details - verwenden Sie einen Screenrecorder, um sie auf die Website zu führen und die Anmeldung, Einrichtung und Nutzung zu demonstrieren.
• Onboarding-Videos: Neue Mitarbeiter müssen einen Prozess mehrmals in Aktion sehen, um ihn wirklich im Detail zu verstehen. Eine einzige Demo reicht nicht aus - es sei denn, Sie zeichnen sie auf, damit sie sie sich immer wieder ansehen können, während sie sich einarbeiten.
• Sales Enablement Videos: Binden Sie den Pitch in eine Demo ein! Interessenten wollen das Produkt oder die Dienstleistung in Aktion sehen - zeigen Sie es ihnen, während Sie Details in Übergangsfolien einfügen.
• Videodokumentation: Hören Sie auf zu schreiben - klicken Sie einfach auf Aufnahme mit einem Bildschirmrekorder, der Kamera Ihres Smartphones oder Ihrem Google Glass-Headset, und nehmen Sie einen echten Produkt-Walkthrough in voller Länge auf - inklusive Ihrer Kommentare.

 

Planen Sie als nächstes Ihre Lieferung.

Wenn Sie das richtige Format für Ihr Unternehmensvideo gefunden haben, besteht der nächste Schritt zur Erstellung einer wirklich ansprechenden Aufnahme darin, Ihre Präsentation an die Bedürfnisse Ihres Publikums anzupassen.

Sobald Ihr Team ein paar Videos aufgenommen hat, können Sie einfach Ihre Videoanalysedaten betrachten, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was ein Video beliebt macht und was dazu führen könnte, dass die Leute zurückschrecken. Wenn Sie mit dem Aufbau Ihrer Videobibliothek beginnen, sollten Sie Ihre Aufnahmen jedoch auf der Grundlage der Ratschläge des MIT-Teams anpassen.

Forscher des MIT veröffentlichten eine Studie über die Sehgewohnheiten von mehr als 100.000 Lernenden, die mehr als 6,9 Millionen Videositzungen durchliefen - und die Ergebnisse bieten einen ausgezeichneten Leitfaden dafür, was die Zuschauer in einem Unternehmensvideo wünschen.

Das Team empfiehlt Business-Videos zu sein:

• Kurz - Betrachter neigen dazu, nach etwa sechs Minuten wegzuklicken.
• Informell - die Zuschauer bevorzugten Redner, die an einem Schreibtisch sitzen und nicht hinter einem Podium stehen.
• Lebendig - die Zuschauer bevorzugten Aufnahmen, die mit Bildmaterial und anderen Videos gefüllt sind, statt nur statische Folien.
• Schnell, mit Pausen - Zuschauer, die 254 Wörter pro Minute sprechen, aber auch häufiger Pausen einlegen, um den Leuten die Möglichkeit zu geben, visuelle Informationen aufzunehmen.
• Erstellt für das Web - die Zuschauer bevorzugten Videos, die speziell für das Online-Publikum aufgenommen wurden, und nicht bestehende Videos, die nachträglich in Kapitel unterteilt wurden.

 

Wie sieht also ein ansprechendes Business-Video in der Praxis aus?

 

 

Eine Fülle von visuellen Informationen - einschließlich des Vortragenden, der Folien, zusätzlicher Videos und sogar eines interaktiven Tests - erstellt für ein Online-Publikum und geliefert in fünf Minuten und vierundvierzig Sekunden.

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