Fin dall'inizio, il video è sempre stato ampio.

Le proporzioni sono cambiate nel tempo poiché gli studios, i produttori cinematografici, i produttori televisivi, i proprietari di cinema e le proprietà web hanno avuto la loro opinione. Nel corso degli anni, le registrazioni risultanti sono passate dal 4×3 al 16×9 e attraverso dozzine di altre sottili variazioni, ma l'essenza è rimasta invariata.

Orizzontale, non verticale.

Dopo più di 100 anni, tuttavia, questo standard potrebbe essere in procinto di rompere.

L'ascesa del video verticale

Mentre i video verticali sono stati a lungo facili da registrare - nell'era della videocamera portatile, si poteva sempre tenere la fotocamera lateralmente (anche se dovessi comunque riorientare la registrazione finale in post-produzione) - il formato ha iniziato a decollare solo quando gli smartphone iniziavano ad aggiungere funzionalità video.

Ma gli smartphone non erano come gli altri dispositivi video. Non sono stati costruiti appositamente per girare video, è successo che potessero. Così, mentre le videocamere tradizionali spingevano l'utente a girare video in orizzontale, uno smartphone non faceva questo tentativo. Sono stati progettati per essere tenuti in verticale e tale intento è stato mantenuto indipendentemente dal fatto che l'utente stesse effettuando una chiamata, inviando un messaggio o aprendo la fotocamera.

Nello stesso momento in cui hanno iniziato ad aggiungere la tecnologia video, gli smartphone erano, ovviamente, sulla loro curva di adozione esponenziale. Man mano che più persone ne acquistavano uno, più persone si ritrovavano con una videocamera sempre pronta. Ciò significava che più persone registravano più video, spesso senza pensare nemmeno un attimo a come tenevano il telefono.

Certo, non tutti ne erano entusiasti.

All'inizio, i video verticali venivano ridicolizzati come il marchio di un dilettante. Gli app store traboccavano di editor economici progettati per ritagliare i video verticali in quelli orizzontali. YouTube era notoriamente stridente: i video verticali non potevano essere caricati su YouTube e le prime versioni dell'app YouTube non consentirebbe nemmeno a un utente di registrare fino a quando il telefono non è stato acceso di lato.

Un nuovo formato video trova un nuovo set di utilizzi

Qualunque sia la protestazione, il video verticale ha fatto il salto. Secondo il New York Times, il video orientato verticalmente ha abbandonato i suoi stereotipi e sta rapidamente diventando un formato comune per un'ampia varietà di nuovi usi video.

Perché è così? Il motivo è diverso per ogni video, ma ci sono 3 grandi fattori in gioco:

Contenuti

Innanzitutto, il fatto semplice è che alcune cose semplicemente non erano pensate per l'orizzontale.

Qualsiasi argomento che deve essere compreso dall'alto verso il basso, verso l'alto o da vicino a lontano viene eseguito un disservizio se registrato in una cornice orizzontale. Vertical può essere molto più utile per dimostrare le caratteristiche del prodotto man mano che aumentano e diminuiscono, catturando la reazione verso l'alto di un esperimento scientifico in classe, ottenere una visione completa delle caratteristiche geografiche o architettoniche (come l'esempio sopra) o concentrandosi su una prospettiva lontana senza l'estraneo paesaggio.

Allo stesso modo, il corpo umano stesso è chiaramente progettato per essere registrato verticalmente: siamo tutti più alti che larghi e quel rapporto d'aspetto vale anche quando registriamo solo i nostri volti. La registrazione verticale ha senso quando si desidera catturare più dell'oratore principale e meno della tenda nera dietro di lei. Ha senso anche quando stai registrando un rapido aggiornamento video da condividere con il tuo team su Jive o Chiacchiere Salesforce, e voglio solo registrarti parlando e non qualsiasi cosa sia sullo sfondo.

Comodità

La maggior parte di noi non ha scelto consapevolmente di tenere in mano le nostre vecchie videocamere per girare video orientati orizzontalmente: le videocamere sono state costruite per farle funzionare in quel modo, quindi l'abbiamo fatto.

I dispositivi mobili di oggi sono, per la maggior parte, progettati per essere tenuti in verticale. Girarli lateralmente è fisicamente scomodo, soprattutto per tablet e altri dispositivi più grandi. Girare video verticali sembra più naturale in confronto, una sensazione che è solo rafforzata dal fatto che app popolari come Snapchat si affidano al video verticale come formato di registrazione predefinito.

Contesto

Se una persona non tiene il proprio dispositivo lateralmente per registrare, quali sono le probabilità che voglia tenere lo stesso dispositivo lateralmente per guardare il video quando è completo?

È una piccola domanda per molti di noi, ma per i marketer e i media non è una preoccupazione banale. Come il Orari Molti produttori di video professionisti si stanno rivolgendo ai formati verticali dopo aver visto che i test dell'esperienza utente indicano che gli spettatori scelgono semplicemente di guardare video orizzontali in scala ridotta tenendo i telefoni in posizione verticale piuttosto che preoccuparsi di spostare il telefono per la visualizzazione a schermo intero.

Poiché «video online» significa sempre più «video mobile», i produttori di contenuti professionali non hanno altra scelta che adattarsi al modo in cui gli utenti preferiscono visualizzare.

Un esempio di video di condivisione della conoscenza sociale orientato verticalmente registrato da un rappresentante di vendita. Il formato verticale aiuta lo spettatore a concentrarsi sulla presentatrice e sul suo messaggio.

Il settore video prende il via

Mentre il formato verticale continua a dimostrare il suo valore e i video orientati al ritratto trovano posto negli ambienti di produzione, grandi e piccoli, la buona notizia per tutti è che le piattaforme video di oggi stanno recuperando terreno.

YouTube ha recentemente rilasciato una serie di aggiornamenti pensati per accogliere meglio i video verticali, sia sul suo sito completo che sulle app mobili. Anche Facebook, in rapida crescita per sfidare YouTube come servizio di hosting video più popolare al mondo, ha abbracciato il formato verticale sui propri siti e app.

Naturalmente, il video verticale è sempre stato un'opzione per le aziende e le università che utilizzano la piattaforma video di Panopto. I visualizzatori di video web e mobile di Panopto sono flessibili, quindi indipendentemente dal dispositivo con cui stai registrando e dalle proporzioni che stai cercando catturandolo, sarai sempre in grado di gestirlo e condividerlo con Panopto.

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